Bei unserer Arbeit zur Optimierung von Online-Shops wissen wir, dass Ihr Beschreibungsfeld Ihr ultimatives Verkaufsargument ist. Dennoch sehen wir, dass viele eBay-Verkäufer rohe Textwände kopieren oder alte, nicht reagierende Vorlagen verwenden. Unserer Erfahrung nach führt eine nicht optimierte Eintragsbeschreibung direkt dazu, dass Käufer den Shop verlassen, das Suchranking sinkt und negative Geschäftskennzahlen entstehen.
Optimierung für die Cassini-Suchmaschine von eBay
eBay verwendet einen Suchalgorithmus namens Cassini, um den Rang der Angebote zu bestimmen. Cassini misst Verkaufsraten, CTR und Käuferinteraktionszeiten. Indem Sie Strukturdetails, Rückgabebedingungen und Versandparameter direkt in übersichtlichen Beschreibungsvorlagen platzieren, erhöhen Sie die Zeit, die Käufer mit der Betrachtung Ihres Angebots verbringen, was für Cassini eine hohe Angebotsrelevanz signalisiert.
| Description Attribute | High-Converting Practice | Mistakes to Avoid |
|---|---|---|
| Layoutformate | 100% mobile-responsive grid elements | Fixed-width layouts forcing horizontal scrolls |
| Schriftstil | Clean system fonts (Arial, Segoe UI) | Over-stylized fonts, rainbow colors, flash JS |
| Politische Strukturen | Tabbed panels or clear structured sections | Wall of text policies hidden at the bottom |
Drei Regeln für den Beschreibungserfolg
- Cassini-Keyword-Dichte: Platzieren Sie Ihre primären Zielschlüsselwörter natürlich im ersten und letzten Absatz. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
- Mobile-First-Formatierung: Testbeschreibungen auf Smartphones. Über 60 % der eBay-Transaktionen werden über mobile Bildschirme abgewickelt.
- Klare visuelle Hierarchie: Strukturieren Sie Beschreibungen in drei verschiedene Zonen: Artikelzustand/Highlights, Tabelle mit vollständigen technischen Spezifikationen und Geschäftsrichtlinien (Versand, Zahlung und Rückgabe).