Nel nostro lavoro di ottimizzazione dei negozi online, sappiamo che il campo della descrizione è la tua proposta di vendita definitiva. Eppure vediamo molti venditori eBay copiare e incollare muri di testo non elaborato o utilizzare modelli vecchi e non reattivi. Nella nostra esperienza, una descrizione dell'inserzione non ottimizzata porta direttamente all'abbandono degli acquirenti, a un abbassamento del ranking di ricerca e a metriche del negozio negative.
Ottimizzazione per il motore di ricerca Cassini di eBay
eBay utilizza un algoritmo di ricerca chiamato Cassini per determinare il posizionamento delle inserzioni. Cassini misura i tassi di vendita, il CTR e i tempi di interazione con l'acquirente. Inserendo i dettagli strutturali, i termini di restituzione e i parametri di spedizione direttamente in modelli di descrizione puliti, aumenti il tempo che gli acquirenti trascorrono guardando la tua inserzione, il che segnala un'elevata pertinenza dell'inserzione per Cassini.
| Description Attribute | High-Converting Practice | Mistakes to Avoid |
|---|---|---|
| Formati di layout | 100% mobile-responsive grid elements | Fixed-width layouts forcing horizontal scrolls |
| Stile dei caratteri | Clean system fonts (Arial, Segoe UI) | Over-stylized fonts, rainbow colors, flash JS |
| Strutture politiche | Tabbed panels or clear structured sections | Wall of text policies hidden at the bottom |
Tre regole per il successo della descrizione
- Densità delle parole chiave Cassini: inserisci le parole chiave dell'elenco del tuo obiettivo principale in modo naturale nel primo e nell'ultimo paragrafo. Evita il riempimento di parole chiave.
- Formattazione mobile-first: Prova le descrizioni sugli smartphone. Oltre il 60% delle transazioni eBay vengono completate sugli schermi dei dispositivi mobili.
- Cancella gerarchia visiva: struttura le descrizioni in tre zone distinte: condizioni/punti salienti dell'articolo, tabella delle specifiche tecniche complete e politiche aziendali (spedizione, pagamento e resi).